对于广告人来说，一般的书籍推荐都是一股脑塞给你一堆国内国外的书单，不一定会看，看了也不一定符合自身的需求——如果这些书单全是国内知名广告公司的总监、创始人级别十几年甚至二十几年从业经验呢？那必须安排上啊！
为了方便大家更深入相识一本书，所以每本书都附上了目录，大家可以从目录窥测到这本书是否为你所需。不过由于篇幅限制，目录过长的书就只摘录了一部分，如果大家很喜欢，可以再到网上深入查阅有关书的详细信息哦。
这些书有的是技能提升型的，还有一些书则从创意的角度出发，有的是从业心得类的，无论是哪种类型，都是各位行业前辈的心血，相信你一定能从这些书中找到一些可认为自己所用的创作方法。
豆瓣评分：8.7
如果你是一名文案，那你一定会知道许舜英。
作为台湾意识形态广告公司的执行创意总监，她的作品在概念沟通、表现形式、美学风格上具有强烈的先锋性和实验性。而想相识她的「意识形态」文案，不妨看看《中兴百货广告作品全集》——这本书收录了12年来意识形态为中兴百货操作的201张全系列平面广告作品，18部电视广告经典影片，以及四位广告精英人物的精力讲话，解开中兴百货广告的深层意识地带。
◆本书目录节选：
人物专访
意识形态广告公司执行创意总监
许舜英的潜意识笔谈
飞霓影视导演王财祥的自我误解
王财祥的影像解构
红色制作所导演陈宏一的红色革命
陈宏一的影像解构
中兴百货美工处长林建宏的自体主义
广告
中兴百货平面广告作品
中兴百货电视广告作品
中兴百货广告平面制作物
中兴百货与全球流行时尚纪事
中兴百货广告得奖全记录
◆豆瓣网友@一衍 ™点评：
当我的老大向我推荐这本书时，我的脑海里还是不怎么爱逛的百货商场外不怎么吸引人的广告招牌。单看许舜英的文字，就让人有购物的欲望。
◆许舜英的其他书籍：
《大量流出》、《我不是一本型录》、《许舜英购物日记》、《许舜英古著读本》
豆瓣评分：8.1
19岁便成为台湾诚品书店御用文案的李欣频，被称为“台湾文案天后”的李欣频，她的诚品文案你一定在某时某刻读到过。
“用过即弃的爱情”，“过期的旧书不过期的求知欲”，哪怕是书店搬家和打折，也能在她的笔下化为神奇，让人忍不住惊奇她的天赋。在《诚品副作用》里，你即将认识的李欣频，不仅是一个会写绝美文案的广告人，更是一个横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵修的创意生活家。
◆本书目录节选：
【旧书·旧货·旧感情】
用过即弃的爱情
诚品敦南店旧书拍卖会
过期的旧书不过期的求知欲
......
【喜新念旧移馆别恋】
1995 年10 月诚品敦南店迁馆
1995 诚品敦南店10 月搬家启事
......
【书店诞生创世纪】
1995 年诚品敦南店新馆且则卖场
且则之必要
1996年诚品敦南新馆揭幕
......
【人书书展】
诚品书店创意征文活动
看不见的书店
诚品书店5 周年阅读现象座谈会
......
【阅读者群像集体利益】
《诚品阅读》杂志形象广告
阅读者的群像
《诚品阅读》促销广告
......
【政治众人复活纪】
一篇关于我对流行的观点
流行生死学
商场文案
.......
◆本书目录节选：
1、话 字 词 句
2、主 谓 宾
3、 名词 动词 副词 介词 形容词
4、 分行
5、 标点
6、人称
7、口语
8、成语 对联
9、文案 文秘
10、懂？
11、故事
12、眼睛 耳朵
13、 点 行 段
14、标题？出题？
15、正 反 省略
16、不准“看图说话”
……
◆豆瓣网友@叶勺点评：
干货十足，通俗易懂。为数不多的，将理论知识落地化的书本。书本次要是理论加案例解析的形式，以针对性的方式，讲述文案如何写，以及写好文案后面的逻辑。文案不是简单的遣词造句，好文采也不代表文案写的好，分析文案背后的策略逻辑，会更明白好文案究竟好在哪里。
豆瓣评分：8.3
《文案的基本修养》在撰写的时候是预设给那些初级创意从业人员的，如果你正好对这个行业充满疑惑，不妨在这本书里找找答案。
东东枪将从业10数年的一线营销、广告、创意工作心得，全都写进了这本书里。书中所谈的，是那些能够会构成一个广告创意人员基本修养的认识。是“认识”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“术”。有了这些基本的认识，才有能够把事情做对，才知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，就是所谓“基本修养”了。
◆本书目录节选：
001 我们不是手艺人
002 文案的职责不是产出“神文案”
......
004 我们为何要“有趣”
005 要艺术，但不是艺术
......
015 情人是情人，西施是西施
016 让我们指鹿为马
017 给她一套房，或是一首歌
......
023 孔子说得对
......
098 不要“一心热爱广告”
......
◆本书目录节选：
前言一：新手必读——广告文案的基本概念
前言二：老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品
第一章：策略为先——文案思考的源头统摄
第二章：创亦有道——文案写作的执行金律
第三章：言外之意——看图说话的视觉体系
第四章：直言不讳——怎样些广告标题
第五章：引人入胜——怎样些广告正文
第六章：说长道短——怎样些长文案、短文案
第七章：闻一知十——怎样创造系列广告
第八章：一语中的——怎样创造广告标语
第九章：名正言顺——怎样为品牌或产品起名
第十章：本本主义——怎样写样本、单页等线下物料
第十一章：声色俱全——怎样写电视广告第
十二章：耳听为实——怎样写广播广告后语：有备而战——广告行业入门常识后记
◆本书目录节选：
《一个广告文案的自白》系列
如果你想做个文案…… 002
“高端大气”与猪饲料 007
文案也是个技术活 012
若梦想照进现实…… 017
文案是什么？ 021
文案是聊出来的 028
“大便体”与“牛×体” 033
......
从甲壳虫说开去……
Do you the is ?
你觉得VW不够好看？ 070
A can go
一辆VW 072
......
◆豆瓣网友@zero点评：
前面的甲壳虫广告说实话读起来有点枯燥，不过7篇《一个广告文案的自白》倒是很精彩！
◆小马宋其他书籍：
《一本全是广告的书》、《朋友圈的尖子生》
豆瓣评分：5.7
三流文案比字号，二流文案抄套路，一流文案讲故事。
卢建彰（Kurt Lu）有广告导演、诗人、小说家、作词者等多重身份，是台湾广告界、微电影的北七明星。在这本书中，奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰，累积广告界摸爬滚打10多年的经验，解构12个真实4A出品走心故事，锻炼“文案大脑肌”，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案故事。
◆本书目录节选：
第一章：你的文案，需要一点故事感
第二章：打动人心的，才是好广告
第三章：时间、款项、品质的好礼三选二
第四章：三个好故事，让你把广告写成诗
第五章：没人关得住一个会讲故事的人
第六章：好故事是偷听来的
◆豆瓣网友@做只冰块吧点评：
很标题党，以至引来许多不属于它的读者，没给什么速成教学，反倒教了许多日常操练的方法，评分低也不足为奇了
◆卢建彰的其他书籍：《会讲故事，让世界听你的》、《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？》、《願故事力與你同在》、《創意力：你的問題，用創意來解決》、《總愛跑回台南去：去台南尋枝筆、吃根香腸、買本書、吃碗麵、嚐杯咖啡、跑個步、喝碗湯》、《空烏》、《藥命》、《世界不會變好， 但你可以》
豆瓣评分：7.1
一篇成功的走心文案有四步：
1.标题抓人眼球
从华威葛瑞的文案，到台湾电通文案指导、创意总监，从汽车、机车、通讯、电子到化妆品、饮料、家电、日用品、食品等等，执行过20种以上不同品类的广告创意，写过超过500篇的广告文案作品。曾多次获得世界华文广告奖和时报广告奖。坚信只要思维随着时代脉动前进，广告文案是可以做一辈子的工作。
◆内容摘录：
1、你必须真正打开自己的心，与读者相同眼光看事情，把他们当朋友一样对待。所以说写文案必须像自己，正是这个原因。
2、每次面对一个新案子，我都把自己当成一个白痴。只要能让我把好的文案写出来，任何方式我都愿意去尝试。
3、“创意人人可想，但文案只有你能”。如果你有这样的认知和自我期许，就明白身为一个文案要努力的方向在哪里。文案可以在其他方面很有建树和才华，但是文案是评价你的最大标准。
——《天才文案的白痴哲学》
豆瓣评分：7.6
你知道吗？其实创意也是分“等级”的。
在这本书里，你能很清楚的相识杰出创意的特质以及一般创意、优秀创意和杰出创意的区别。想知道一个创意怎么从“丑小鸭”变成“白天鹅”的吗？这本《丑小鸭》里，奇迹正在发生。
◆本书目录节选：
第一课：没有人喜欢你
创意
借助“特洛伊木马”
亲爱的，我没有心情
我从哪些点子中可以找到创意呢？
带着它走得更远些
“建构”广告
一个布局的“剖解”
视觉内容
写作并且修改成更好的大标题
产品
设计
为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”
减少元素
使用技巧
一些走向错误的岔道口
关于广告“不是什么”的只言片语
请把我们从陈词滥调中拯救出来
创新地使用媒体
最后，有些东西不是靠教出来的
◆豆瓣网友@晒晒林先生点评：
有人说“奥美人”说的比出书的好得多。在我看来，是因为我们所要的太多，一本书只要有一个地方教会你一样东西，足以。 这本书，应该去领悟奥美人的思维模式，和血淋淋的概念包装。
◆豆瓣网友@魔云兽点评：
本土营销经典，获益颇多！不过没有自己的失败案例分析，略显不足。
豆瓣评分：7.3
如果有人问龚大中：创意在哪里？他一定会告诉你：创意在这里，在那里，在一本书里，在一部电影里，在一首摇滚乐里，在一副充满童趣的画里......。很多人都说这本书像一本创意人的生活随笔——不过好的创意不就是来自生活吗？
◆本书目录节选：
1.一整天，都是五月天
2.來自山林的女孩
3.咬一口粗狂的蛋糕吧
......
7.馬奎斯、切格瓦拉、米老鼠和我爸
......
9.不老騎士v.s.夢騎士
10.下一個末日會更強
......
18.這是義大利麵，不要偏離主題
19.對不起，我們不是搞笑創意人
20.你「看見台灣」了嗎？
......
◆豆瓣网友@綺点评：
就當成 是雜誌在讀吧。接受大中的分享
豆瓣评分：6.5
这本书在内容简介上写着：这是一本广告人杂谈。
既然是杂谈，难免会显得主观，但是并不影响内容的输出。这本书除了常规的讲文案，讲创意，讲思维，还难得的讲了一些“题外话”：不做广告会去做什么，为什么还在干广告等。当然最有趣的是，在书的最后还有广告人薪水一览（虽然能够会过时）。
◆本书目录节选：
第一章 生态篇 创意是广告的面子
第二章 解惑篇 一刀剖开真相
第三章 练功篇 马步千万要站稳
第四章 场合篇 什么地方玩什么游戏第五章 评量篇 如何批评才算高明
第六章 标竿篇 创意的幻想面貌
第七章 工具篇 催生创意的方法
第八章 品管篇 出厂前的品质管制
第九章 拆解篇 你是属于哪一类
第十章 心态篇 为了明天做好准备
◆豆瓣网友@梅子点评：
看到第九篇——你属于哪一类，看到里面的各种创意人广告人类型，特别有共鸣。
◆黄文博的其他书籍：
《关于策略我有观点》、《广告游戏》、《鸡蛋里挑骨头》
豆瓣评分：9.5
我很喜欢听行业里的各种故事，所以这本书刚出来不久就买了一本。（虽然但是不过还没看完）
这本由黄海教员亲自操刀书封设计以及题字的书，将奥美中国30年从0到1，从1到N的发展过程一一呈现。作为一个仍然对奥美中国充满好奇的“门外汉”，这本书可以满足我对奥美中国逐步成长的所有幻想，仿佛也跟随着前辈一起在激荡的30年走了一遭，再回神时已经热泪盈眶。
PS：数英即将推出宋秩铭《以红之名》人物专访，敬请期待！
◆本书目录节选：
第一部 草创前的基础（1991 年之前）
第二部 草创时期（1991 年之后）
第三部 发展 IBM 和奥美互动的建立
第四部 整合
第五部 经验与省思
第六部 对未来的一些想法
◆豆瓣网友@@-SW点评：
说的话很实在
豆瓣评分：8.8
豆瓣评分:7.3
第一次看《孙大伟的异想世界》是在学校图书馆里。
那个时候不算相识这个行业，唯一知道的几个名字还是从教员嘴里听了几遍才记住的。在图书馆翻完这本书，当时没有什么感触，只觉得不是吧这个人怎么像个老顽童一样？感觉“好不正经”。后来自己的生活逐渐被琐碎的事情缠绕，才感觉大这样的“不正经”恰恰是广告人难能可贵的幽默和有趣。当你忘记拥抱生活的时候，看看孙大伟的这本书吧，让他独特的有趣带你找回自己。
◆本书目录节选：
《幕后大脑》这本书朋友送给了我一本，说觉得这本书很适合我看。
这本书集结了104位大佬，每人写一篇，大家熟知的陈绍团、陈耀福、关键明、李欣频等大佬都在其中。内容整体上都还不错，你可以从很多人的角度去对待问题。要说缺点就是内容都太短了，刚勾起兴趣就戛然而止——不如改天展开说说？
◆本书目录节选：
1. 我很喜欢广告，但不知怎样才能入行？ 陈耀福（ Tan）
2. 如何提高首次提案的命中率？ 邓斌（ Deng）
3. 如何从菜鸟练成高手？ 陈绍团
4. 做广告到底有什么好处？能出人头地吗？能赚大钱吗？ 张俊杰（Kama.）
5. 前辈经验不断失效，玩法不断迭代的广告业，如何保持自学习能力而不被淘汰？樊苗林
6. 甲方如何保持创意思考和输出？
7. 哪些信念，让广告人受用一生？ 马骏
8. 广告人出来单干，都能干些啥？ 关健明
9. 好文案该有怎样的心态？ 李欣频
10. 做自媒体对做广告有什么好处？邓千军
......
◆本书目录节选：
Part 1／一些好故事
有一家，左岸咖啡馆——美丽来自解决最真实的商业课题
全联奇迹——做对了就不要乱改的策略洞察
Be ，真实接触，台湾高铁——销售的艺术
Part 2／一些硬道理
你真的懂定位吗？
如何让产品进化成有生命的品牌
将客户服务进行到底
数字口碑营销
创意的管理之道
Part 3 ／一些谣言与真理
广告将死？
有关广告的七大误区
品位与广告
明星代言
Part 4 ／ 一些工作既欢愉又成功
如何开会
商业写作的要素
如何在工作上既欢愉又成功
Part 5 ／一些领导之道
广告的纪律
我会提拔什么样的人
为什么人才留不住
生存之道
◆豆瓣网友@要喝的Ada点评：
台湾人在文学创造方面好像就是会更细腻一点，这本书我读了很久，还会反复看，在讲广告又没有停在广告层面，做事做人都一样吧。
◆叶明桂的其他书籍：
《品牌的技术和艺术》
豆瓣评分：7.5
《智威汤逊的智》是一本1998年出版的书，距今已经有二十多年了。
虽然年代长远，但是智威汤逊积累了140年的智慧和经验仍然可以拿来借鉴，这本书对品牌背后的故事、消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视、探析和总结，在明天看来也很有意义。
◆本书目录节选：
择其善者而从之
智，观，行
健康品牌与小康社会
呼唤激情
JWT的汗青
工具箱 全方位品牌传播
消费者洞察：JWT的发点
钻石恒长远，一颗永留传
百事轻怡：无限市场吸引力
品牌远景：一切运作的魂灵
......
◆豆瓣网友@rele点评：
还算真诚，有工具有案例。
豆瓣评分：7.1
“一本夹带干货的职场轻小说，写了一个年轻创意人的失败史，一位屌丝任新蜂的逆袭史，一群4A广告人的逗B史。狗血与热血齐飞 ，脑洞共吐槽一册。”
很难想象怎么把小说、干货、创意、屌丝、逆袭、狗血、脑洞这么多元素集结在一起，成了一本和广告慎密相连的小说——光看简介就足够勾起读者的好奇心，那么，快去看看这本书吧！
◆本书目录节选：
PART Ⅰ 梦里都在想俗称梦想
第1章 鲜の使 2
第2章 原子笔的报恩（上） 9
第3章 原子笔的报恩（下） 14
第4章 2B OR NOT 2B 18
......
PART Ⅱ 背着梦想往前游叫作梦游
第37章 以公司为家 146
第38章 办公室恋情什么的最下饭了 149
第39章 要不要跟我一起住 154
第40章 钱难赚，屎难吃，最难还是见家长 157
......
PART Ⅲ 梦醒来便将它遗忘简称梦遗
第53章 人都是逼出来的 206
第54章 210
第55章 婴儿模式 214
第56章 电话战役 217
......
◆豆瓣网友@白开心点评：
“圈”里人一看就懂的小说，很多事儿都亲身阅历过，笑到炸裂。|关于“为什么做广告？”说得好。|题外话：很多人就是怀着改变世界的心，慢慢被世界改变了。
豆瓣评分：8.2
这是本关于营销和传播的书，豆瓣评分8.2，讲的只是一些被绝大多数人忽略的常识。
“品牌是一张怎样的牌”、“广告不能够直接达成销售”、“广告不是直指人心的手术刀，而是一把钝锯”、 “客户永远都是错的”。这本书以“有话决不好好说”的态度，将广告的真相剖解给那些自认为是的专业广告人。坚持、坚决、坚定，不管在哪个行业都很重要。
◆本书目录节选：
1.三思一：有创意不一定能做广告
2.三思二：付出与收获不成正比
3.三思三：广告是条不归路你在为谁工作
4.劝告一：能力比款项重要
5.劝告二：工作是上天赋予的使命
6.劝告三：珍惜目前的工作机会
7.劝告四：点燃你的工作激情
8.劝告五：从优秀到卓越平坦广告界的必备知识
9.知识一：自学能力
10.知识二：热情与好奇心
......
◆本书目录节选：
第1章 广告·广告公司·4A
第1节 什么是广告
一、广告到底是什么
......
第2章 近距离看广告公司
第1节 剖解广告公司
一、广告公司各部门
......
第3章 墙内墙外看广告人
第1节 幻想主义广告人的“保鲜”执著
一、工作的一部分
二、广告人必须要有趣
......
第4章 “菜鸟”不是一日养成的
第1节 进广告公司要做什么准备
一、办公能力很重要
二、英语是“闯荡”国际4A的一柄白?
......
第5章 广告公司应聘攻略
第1节 广告公司实习攻略
一、我们为什么要去广告公司实习
......
◆豆瓣网友@奇怪的双马尾点评：
这是我希望能在大学里读到的书
豆瓣评分：6.8
《榜上客》将《龙吟榜》发刊以来28期中的“××人走访××人”结集出版，无论是谈者还是访者，都是华文广告界之精英。
谈者固然是屡获大奖的广告巨鳄，而访者或是后期之秀，或者干脆本人就是广告界执一方牛耳之人物。双方既有共同的事业作为话题，对广告又各有自己的独到见解，其谈话内容的精彩程度可想而知——即使是2001年出版的书，仍然有广告江湖的余味。
◆本书目录节选：
把酒论广告人 林俊明走访林家鼎
爱说另类广告语言的女人 林俊明走访许舜英
盲拳打死教员傅 劳双恩走访金帆得主
把创意投入生意的白马人 林俊明走访韩子定
王财祥用影像说话的人 林芝走访王财祥
纪文凤的昨天、明天、明天 劳双恩走访纪文凤
抗战备癌着恋广告的创意人 林俊明走访徐一鸣
站在圈外看广告 杨北金走访潘启迪
不会说广东话，却爱吃广东炒面的广告人！ 林芝走访沈吕百
惧怕就是力气 徐智明、高志宏走访林桂枝
风流才子正经论广告 杨北金笔访苏秋平
......
◆豆瓣网友@阿紫点评：
还可以，猎其了很多顶级广告大师，但是可发掘的价值有点少
国内的广告人出的书自然比我列出来的多得多，